سرفصل مطالب: مفهوم برند، استراتژی‌های برندسازی و معماری برندها در صنایع دارویی، هرم ارزش برند
اهداف کلی: در پایان این دوره، شرکت‌کننده باید بتواند:
• تعریف دقیقی از برند ارائه کند.
• تفاوت هویت و تصویر برند را تشخیص دهد و برای هر یک مثال مناسبی بزند.
• مدل‌های مختلف معماری برند را در صنایع دارویی از هم باز شناسد.
• انواع استراتژی‌های برندسازی را نام ببرد و برای هر یک مثالی در صنعت دارو ارائه کند.
• انواع برند امتیازی را بشناسد و کاربرد آن در بازاریابی دارویی را تشخیص دهد.
• تفاوت‌ها و شباهت‌های برندهای دارویی و محصولات تندگردش را بشناسد.
• مدل مناسب برندسازی را بسته به نوع محصول و فعالیت شرکت مشخص کند.
نظرات